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厂商指导价

出处:爱卡汽车网 爱卡汽车网 汽车论坛 汽车报价 [ ]

 

    厂商指导价,又称厂商建议零售价格,英文缩写MSRP(Manufacturer's suggested retail price),是汽车厂商为了避免经销商之间互相压价竞争,降低服务水平而为车型制定的一个价格标准。

    由于近年汽车产量的大幅上涨,汽车消费市场已经开始慢慢的由卖方市场变成了买方市场,汽车销售价格也从由生产企业决定开始向由市场决定转变,现在的厂商指导价渐渐失去了原有的意义。

    汽车指导价最初是随着汽车专卖店发展起来的。多年前的国内车市尚处买方市场阶段,那时的汽车厂商指导价基本上就是市场零售价。随着汽车市场慢慢向买方市场的转变,汽车厂商指导价开始被市场情况冲击。

    由于厂商在制定厂商指导价的时候会综合考虑销量、利润、产能等多方面因素,以期获得最大利益,而在一定程度上忽视了车型本身的实际市值,所以在竞争激烈的汽车市场中,一方面,经销商为了获得更多的销量,往往不惜牺牲利润,导致车辆的实际成交价大幅低于厂商指导价;另一方面,在一个时期内,对于炙手可热的车型(像第八代雅阁、CRV、第六代高尔夫),经销商们的“加装费”、“加价提车”等变相加价举措又让实际成交价远高于厂商指导价。