新理念，新机遇！试驾广汽本田理念S1

2011-06-30 00:00:01 来源：汽车驾驶与维修

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自从中国汽车市场进入了繁荣时代，各大品牌都极为重视自己的“理念”战略。无论是品牌理念、消费理念、销售理念还是车型开发理念，“理念”这个词始终都被挂在嘴边，成为了各个厂商推广产品的指导方向。如今，一个全新的品牌已经诞生，它直接用“理念”二字来为自己命名，这就是广汽本田理念。

优点：拥有合资品牌的影响力和自主品牌的性价比

缺点：外形与原型车差别不大，不易引起消费者关注

理念是广汽本田开启的一个全新的汽车品牌，广汽本田对 “理念”的诠释并不只是局限于字面意义，它还代表着“理想的观念，热切的信念”，理念品牌正是由此诞生。理念品牌的英文名称定为“EVERUS”，也就是“EVER+US”的组合，意为我们是永恒的，与中文“理念”相匹配后，代表着“我们的理念，我梦永远”的含义。理念品牌作为广汽本田旗下的子品牌，使用了全新的标志，由两个背靠背的字母“E”组成，并呈螺旋上升形状，用来体现永恒和进化的概念。从视觉效果上来看，这个全新的标志很像一个“王”字，因此也有人称其为“王”字标，可见广汽本田对理念品牌是充满信心和期待的。

作为理念品牌创立后推出的第1款产品，理念S1在2011年初夏正式上市。理念S1是第1款由广汽本田的本土研发团队独立研发，并拥有独立品牌和知识产权的车型。就开发目的而言，广汽本田旨在将理念S1打造成为一款消费者喜爱的国民轿车，其战略目标在于扩大广汽本田的用户群。在理念S1开发之初，研发团队曾经到访过全国30多个城市，听取了3 000多位客户的意见，其产品造型、质感和革新都充分考虑了消费者的需求。考虑到近几年经济型轿车的销量增长很快，理念S1所处在的6万～9万元区间的经济型轿车在2010年更是达到了37%的增长率，因此其发展空间还是相当广阔的。

据理念S1的研发团队介绍，他们在市场调研中发现，绝大多数消费者都希望自己的座驾拥有大气的外形。对于外形设计，每个人的理解各有不同，甚至可以说是众口难调。理念S1在造型方面强调“存在感”，其整体外形与基础原型车本田思迪相比，并没有太大的改动。但在细节方面，例如中央进气格栅、尾灯造型等处，理念S1用更加富有冲击力的元素进行了修饰。理念S1虽然在设计上并没有什么突破，但这种沿用原型车设计的策略倒是有助于拉近消费者的距离，即便不用做过多的介绍，消费者也很容易意识到理念品牌与广汽本田的同源关系。从开发成本上来看，原型车的外形足够成熟，在消费者心目中也拥有一定的认知度，不做过多的革新显然更加经济实惠。