当很多海外品牌在寻求和中资车企成立合资生产关系吞噬“沃土”的时候，一个来自“沃土”的自主品牌却把战旗插向海外。百年磨一剑，而这一剑正好代表着自主向外发展的新拓荒者：观致3。在2013日内瓦车展上，观致3打响了第一炮，这一仗打的漂亮！
● 观致品牌的发展初期：
观致是一个新世代的品牌，在团队的构成上很下血本。QOROS的名字源自于希腊的古文，其含义是希望更多的人来到一起实现梦想。综合来说，观致是一家起源于中国的品牌，但也是一家合资公司。即便如此，它的整套研发、生产线都是独立出来，拥有独立自主的经营。它的价值核心是，生产高品质、前卫的汽车，其团队构成也来自全球各个品牌的顶尖精英。
奇瑞与以色列集团各注资50%打造观致品牌，而在决策团队中依然以中国人为领袖，再分支出各个部门的负责人，当中绝大多数都是来自于赋有经验的海外精英。而这个团队的精神则为：不断打造引领潮流的精品汽车。可以说，所有的精英均是为了这一共同梦想而来。
观致3是观致品牌中的处女作，也是率先从C平台中诞生出来的车型。为什么要率先推出A级轿车？观致的回答是：“经过多方的考量，以及实地造访。发现在中国，最畅销的依然是A级三厢轿车，但这一级别也是竞争最激烈的。我们有必要先去克服这一难题，在未来我们才能拥有更好的发展。这也是符合我们不畏困难的核心精神。”
外观：中庸大气 更能迎合国人审美观
很多人认识观致3是先被它浓郁的欧洲风造型吸引，再到铺天盖地的网络营销。比较揪心的是，一旦往深处探索，“奇瑞”的浮现多少会让品牌控们的第一印象分下降一点。但事实告诉我们，观致3已经完全脱离我们所熟悉的奇瑞品牌设计风格，就好比当初丰田要推出雷克萨斯品牌时候其面对的局面一样。
观致3在国内的竞品锁定为一汽大众速腾、上海大众朗逸、长安福特福克斯三厢这类耳熟能详的产品。在这个最残酷的级别中，观致品牌依然凭着“逆天”心态把观致3率先推出来，可见厂家对其的信心程度之高。而在众人的眼里，观致3是一款具有很强自我竞争力的产品。它不走寻常路的设计，其实包含了很多科技元素在内。
其造型谈不上“风骚”，也算不上惊艳，乃属中庸大气。虽然知道它在设计上采用很多立体浮雕、复合型模具拼合等高科技融入，但是说实话，它缺少让人顿时失去理性疯狂迷上的点。不过这种设计风格，更能“无界限”地拉拢到中国消费者。
不羁的个性在侧面的简约中渗透出来。较低的车头、微微上翘的车尾，这不是常见的运动性紧凑车的特性么。这种成熟但又赋有前瞻性的表现手法十分耐看，镀铬装饰、凌厉的扰流线凝造出一种别样的光影效果，发自心底地觉得它真的很美。彷如混血儿模特般的，既拥有欧洲人深层次轮廓，也具备东方人细腻美。
尾部的设计会比前脸更讨好中国消费者，为什么？它中庸的味道十分强烈，但又不忘展示出低调豪华的感觉。流畅的线条来到尾部，并不急于收尾，反而采用一种扩散式的分流去增加尾部的可视面积。与此同时，灯光与配饰的细选，也提升观致3的整体高级视觉感受。
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作者：庞晓天 
作者：张洋 
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