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韩系新生代—北京现代新索纳塔VS起亚K5

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    最近两年以现代和起亚为代表的韩系车是异军突起,一些国际化的新产品引入国内的速度越来越快,而且聪明的韩国人也开始为新品打上了新的风格烙印。现代方面引入了流体雕塑造型概念,赋予了旗下产品飘逸的时尚形象,如ix35,瑞纳,新索纳塔以及即将引入国内销售的新雅尊等;起亚方面则聘用了曾任职于大众的设计师彼得希瑞尔,让起亚开始有了虎啸式的家族前脸和极具欧洲味的整车风格,如秀尔,智跑,K5以及七月将会国产的K2等等。

    得中级车者得天下,这句话道出了一款中型轿车对于一个车企的意义到底有多大。过去的几年中,现代(起亚)曾多次推出新品以期望在中级车市中分得一杯羹,可惜的是起色并不大。尽管如此,韩国人也从未言过放弃,今年的上半年一下子推出了两款新风格下的中型产品,一款是新索纳塔,一款是起亚K5,看的出来韩国人对这一市场的久违渴求。

韩系新生代 北京现代新索纳塔VS起亚K5

    新索纳塔在国内宣传是第8代产品,实际上严格的按照换代来说,它是第6代产品。代数越多意味着产品、品牌越悠久,历史越丰富,积淀越多,对于买这一级别车型的消费者多会很注意这一点内容。在中国历史是个卖点,所以厂家故意进行了“篡改”。索纳塔最早出现在国内的是02年,配备的发动机有2.0和2.7L两款,定位在18-26万元左右。确实在当时那个中级车寡头时代,索纳塔获得了不错的品牌市场基础并取得过不错的销售成绩,但是随着中级车市的繁荣,现代越来越找不到感觉,即使在NF御翔,领翔定位多次降低之后也都没能再延续索纳塔的辉煌。

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    K5可以称之为是新一代的optima远舰。远舰04年在国内实现国产,是东风悦达起亚的第三款产品,当时厂方广为宣传的是它的高性价,尽管与索纳塔同平台,但是它的定位要明显低很多。事实上最后起亚在这款车上接受到的教训是,单纯的低价格不是最终致胜的法宝,于是optima远舰在2010年在国内停产。为重新定位,摆脱之前的老旧形象,东风悦达起亚再次推出中级新车型的时候并没有延续optima远舰之名,而是直接命名为K5。

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    一个延续历史,一个抛弃历史。对于产品形象的打造上,现代做到了有的放矢,这是必要的。众所周知,今年上半年现代推出的这两款新车新索纳塔和K5都基于现代的NF/CM平台,而且两者定位不似过去现代、起亚有着一定的差距而是基本一致。同平台,同定位,两者又有何不同,现代(起亚)新风格产品综合能力到底怎么样呢?

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